cuteii99

影音正在毀滅電視明星？在倫敦舉辦的超級網紅節VidCon 預告YouTube革命來臨

Richard Benson 2019.2.9

時下正夯的美國超級網紅節來到英國，揭示這股強而有力的力量正改變孩童的電視。

兒童電視外表看起來是一個明亮而開心的世界，然而對過去一週，對於兒童電視工作者而言，想必不太開心。

星期二一家英國電視台報導，收視行為調查證實他們最糟的恐懼。過去一年，年齡介於4到15歲的收視群在傳統電視或者說“線性”電視收看時數已經掉了11％。16至24歲則衰退了15%，與去年同期相比是最大的跌幅。這裡所謂的線性電視，指的是只能在播出的時段收視。

這個數字意指，英國25歲以下的年輕人看傳統電視的人數比2010時少了整整一半。根據這份報告的作者所說，這是電視產業首次感覺到串流影音服務、Youtube和平板電腦的影響。廣義來講，4到15歲正叛逃到Youtube，16到24歲則是流向Netflix 和 Amazon Prime 等串流影音服務。

報告發行單位Enders Analysis 的 Julian Aquilina 指出，Youtube 似乎是最大贏家。『16歲以下平均一天花兩個半小時收看電視節目或影音，並且YouTube 佔了45％，是單一頻道中佔比最大的。』

其間，最大的損失者就是傳播電視頻道，電視節目《藍色彼得》（Blue Peter）、格蘭其山（Grange Hill）和佩佩豬 （Peppa Pig）等輝煌的過去屈服於網路名人諸如Youtuber ThatcherJoe, 英國時尚美妝影音部落客Zoella 和 Youtuber 名人 PewDiePie。Aquilina説：『電視業者關注這種現象也是正常的。他們真正的擔憂是兒童頻道是培養未來潛在的收視群，然而現在似乎已敲響喪鐘。』

一位曾經在BBC One和商業頻道工作的資深電視劇製作直言不諱地説，『串流影音頻道，尤其是Youtube更酷、更前衛，可以做許多主流電視不能做的事情，僅僅因為他們的商業模式意味他們不必觸及許多收視者，他們不受Daily Mail的監管。年輕人去看Netflix 或Youtubers 因為這些頻道似乎更直接瞄準他們。

『我正在看Ｎetflix新系列影集性愛自修室(Sex Education)，或是像Youtuber 名人 PewDiePie 這樣的孩子在YouTube 上毫無遮掩地分享生活點滴。』我就想『如果我要做一部 聖橡鎮少年（Hollyaks） 的電視劇，那是自欺欺人。』且你不能仿造，你要如何吸引觀眾？你如何與廣告商聯繫？你可以試著合作，但我們真正需要的是新點子。』

當Enders 在倫敦市中心宣布這份報告時， 距離港區幾英里的ExCeL 展覽中心已經準備好展出新點子。下周四到下周日ExCeL將舉辦首屆VidCon，是世界上參加人數最多與和最知名的YouTuber活動，整個產業圍繞著這些人轉。

被稱為Youtubers的新一代名人，靠著張貼以自己為特色的影片追求獲得更多人訂閱他們的YouTube頻道。透過廣告，品牌代言，以及自創品牌，他們可以獲得可觀的財富。這世界最著名的Youtuber, Felix Kjellberg, 一位29歲以PewDiePie聞名的瑞典人，擁有8430萬人的訂閱，2016年富比世雜誌曾報導他一年可賺進1500萬。

VidCon是由成功的Youtuber Hank Green和 John Green 兄弟在2010年創辦，John也是寫作暢銷小說『生命中的美好缺憾』（The Fault in Our Stars）的作家。在南加州的年度盛會，結合一大群    Youtuber名人和明星、以及電影、電視和科技的思想家熱烈地談論著。有點像一個混合了YouTube、格拉斯頓伯里當代表演藝術節，愛丁堡國際電視藝術節的古怪活動，但它在開幕前幾週就已售完3萬張門票，普遍來這場盛會被視為觀察線上影音未來趨勢最棒的地方。

VidCon 的首席執行長Jim Louderback說，這活動將移師倫敦因為英國擁有歐洲最大的線上影音觀眾，也是世界上最大的英語市場之一，並且有令人驚豔的本地創作者。雖然從講者的角度而言，他清楚的意識到有一個廣播電視業者、節目製作者和廣告商渴望去討論如何和年輕觀眾保持聯繫的市場。星期五他自己主持一場討論，與會討論的來賓包括BBC, Sky和一家擁有 MTV和投幣式自動唱機，以及自去年二月買下VidCon的美國公司Viacom。

Louderback 説：『回到2010年，線上影音普遍被視為是局外人，病毒影片和使用者自製內容的死水，然而我們確信這是未來娛樂很重要的一部分。而傳統電視和電影的影音世界和線上影音將會有巨大的鴻溝。當傳統媒體對這些新興的發跡者不屑一顧時，大多數線上影音紅人忽略傳統媒體。今天所有一切還是逐漸演變中，從最新的地下室的影音部落客延伸到地球上最大的電影。

對於大媒體公司而言，真正的問題是YouTuber受到熱烈喜愛是因為他們是主流以外持不同意見的業餘玩家。大多數的YouTube是孩童自己收看，直播主直接對著鏡頭說話，快速翻看大量有關日常平凡生活。美國YouTuber Robert James Rallison的動畫頻道The Odd1sOut，以長時間的獨白為特色，主題諸如在Subway的工作，不喜歡棋盤遊戲，但他有1000萬的粉絲。

現在這種對平庸的胃口，刺耳的音樂將世代一分為二。在龐克音樂陪伴下長大的父母對於孩子Spotify上的清單可能可以處變不驚，但不了解為何要聽長達一小時只是某個人在聊他正在購物中心買東西。然而，自己身為節目製作者的人就可以明白這種性質的影音所創造出的親密感並不適用於客廳中的48吋電視螢幕。

對於電視節目製作人和品牌而言，顯而易見的解決辦法是和YouTuber合作，找尋可以某種角色或參賽者融入電視節目中，因此YouTuber ThatcherJoe去年就曾出現在英國最火紅的綜藝節目《舞動奇跡》（Strictly Come Dancing）中。

即使這個策略在VidCon 討論過數回，然而因為最近幾樁涉入涉入社群媒體明星的爭議，仍然受到質疑。12月PewDiePie  宣傳另一位張貼反猶太的影片內容的Youtuber，並且Ｎetflix上個月才發布的紀錄片Fyre，紀錄片也使社群媒體影響者例如Kendall Jenner 受到懷疑，因其曾幫忙宣傳奇慘無比的2017Fyre 音樂節。

Socially Powerful 是負責代理Youtuber、有影響力的人和品牌的經紀商，其創辦人James Hacking指出，解答在於了解是什麼讓他們成功，而不是依據他們擁有多少追隨者來評斷他們。

他說，『品牌須要去了解哪些人對他們的觀眾有真正的影響力，哪些人可以讓他的觀眾行動、反饋、點擊、購買和參與活動等等。這點你無法從跟隨者的人數多寡判斷。品牌需要和這些有影響力的人建立長期的關係。』

他說，年輕觀眾真正追求的是真實性。『投入這個產業能賺到很多錢的是因為他們的內容以及他們如何描繪自己。他們或許開始較沒那麼努力在創造內容，反而是經營太多品牌，或只是為了品牌上傳內容。如果你是真實且保持原本的樣子，你將會有所發長或許成長，但你將保持自己是原本那個觀眾想看想投入的人。』

當然，駭客攻擊可以察覺不真實的跡象，因為他是讀懂這些符號的世代。而其餘的人必須問樂於幫忙的孩子或者在ExCeL 中心討論招數。

我們正在經歷兒童電視黃金年代的最後幾日，或許這樣想是吸引人的，但從孩童的觀點來看，或許新的一切才要開始，只是如果你超過24歲，你就不在被邀請的行列了。