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線性電視將死是因為OTT？
Anne Cassidy
Thursday 22 August 2013 11.48 BST

當Xbox、Now TV、蘋果電視和其他設備都在爭奪主導權，智慧電視擁有者必須在OTT傳輸取代無線頻道前達到一個臨界點。

喜劇演員Peter Kay曾俏皮的說，在一間任何時間都提供早餐服務的餐廳中，他點了一道「文藝復興時期的法式吐司」。

悲哀的是，「任何時間提供內容服務」目前在我們的電視消費中尚不復見。如果可以，我們將能夠去看一場1973年Peter Kay的單口相聲秀，聽他說他岳母的笑話還會更流行呢!，

Kay和他的喜劇作品近來與OTT內容必然興起有關，廣義的說電視的傳輸是拜寬頻網路之賜。OTT TV主要參與者包括YouView, YouTube 和 Netflix.

今年下半年，Kay一齣BBC情境喜劇「Car Share」在BBC1播出前將在iPlayer首映。當它要在BBC頻道播出前，第一季已經在網路上完整播出，這個動作表明廣播電台逐漸以iPlayer為優先。當人們得以選擇何時、何地和如何看電視時，這將促使線性頻道面臨滅絕。

但所有關於OTT的討論代表已到了接管電視世界的邊緣了嗎？許多警告指出，在內容的質量如傳統媒體所提供之前，OTT服務仍有一段長路要走。

報導指出，擁有BT, TalkTalk, ITV和 Channel 4的YouView股東正努力拓展服務到更多的裝置上(在五月底幾乎四十萬的YouView電視盒被賣掉)。最近UKTV也為了它在YouView娛樂頻道Dave啟動追趕服務，還有其他UKTV的頻道「History, Yesterday 和 Really」期望跟隨。然而，本月稍早，平臺遇到主要的挫折是，在Ofcom規範下未能在利潤豐厚的足球季獲得播出Sky Sports 1 和 Sky Sports 2內容的權利。

協力內容對蘋果電視也是一個問題，因為廣播電臺不願移交內容給幾乎是單槍匹馬吞噬掉整個音樂產業的公司。但別低估了蘋果談判的能量。這項服務近期伴隨HBO、ESN,、Sky News、動漫頻道Crunchyroll和音樂頻道Quello等新頻道加入提振其內容。蘋果說iTunes使用者已經下載1bn電視劇集和380米電影。

媒體代理商Goodstuff 傳播合作夥伴Paul Gayfer說「廣播電視不希望電視走上音樂的那種方式，但iPod革命可能同樣發生在電視上」

然而，蘋果電視有新對手Google Chromecast。Google串流系統就像Apple插入電視的裝置，上個月在美國上市，35塊美元的價格相較於蘋果電視99塊美元(英國99英鎊)，相當具有競爭力。一些美國收視者稱呼Google Chromecast是「網路電視的聖杯」以及蘋果電視殺手。其他人則主張現在談論還太早。現在它僅能從YouTube、Netflix和Google Play手機上的音樂和電影來支援影音。

微軟也正試著在網路電視的未來參一腳，它近來推出相對昂貴的Xbox One，要價499美元。雖然主要仍是遊戲主控台，但它也提供近如電視的服務，可在單一裝置上串流影音也可使用以app為主的服務。

但到目前為止，OTT業者中最量產的仍屬Netflix。以數位為中心的電視訂閱服務靠著投資生產原創性影集，例如《紙牌屋》和《女子監獄》，以及重振廣受好評的情境喜劇《發展受阻》也驅動可觀的成長。它的成功導致美國線性電視剪線潮，上個月一份報告指出美國有20%的Netflix訂戶取消付費電視的訂閱。

不過，大肆炒作《發展受阻》第四季也僅為Netflix帶來一部分的訂戶。在2012年最後一季和2013年第一季增加超過兩百萬人後，Netflix這一季增加63萬人，美國總訂戶幾乎達到3千萬人。

因應Netflix，Sky的辦法是Now TV近期大大提升機上盒使用，它們允許非天空用戶透過電視上網，收費9.99英磅。BSkyB首席執行長Jeremy Darroch上個月宣布公司投資七千萬英磅發展連接電視服務。然而串流運動節目和電影的Now TV仍然在萌芽的階段，並且希望寄託在即將來到的英超聯賽。

當提供者提供內容的範圍伴隨使用者經驗改善，OTT看起來將蓬勃發展。最近MPP全球解決方案公司做的民意調查顯示，超過一半的電視廣播業者質疑2015年OTT服務將增加50%的年收入。

OTT雖然將完善電視線性收視，但不太可能很快就取代電視，大多數人收視習慣仍然受節目表制約。Paul Gayfer指出，一般對OTT服務缺乏了解，以及不了解OTT和付費電視的差異，是阻礙收視者廣泛採用的原因。

Gayfer說：「未來有一天，OTT取代線性收視，但前提是OTT無所不在時。電視數位轉換已開始，而廣播仍然掙扎著關閉類比信號。」

媒體代理商the7stars的廣播電視專家Alan Tuite同意：「串流有可能是導致DVD租片走入歷史的主因，但其實它僅僅是讓電視內容的提供更多樣化。」

「我相信新型態的成功建立在智慧電視達到臨界點的那一刻，如同近來智慧型手機已經達到的。」

可以說線性電視仍會存在一段時間，但我們確信DVD播放器是窮途末路了，OTT才有長遠的未來。